多益网络首次参展ChinaJoy BTOC 创新泛娱乐模式解读

  7月27日-7月30日,第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)将在上海新国际博览中心举行拉开序幕。2017ChinaJoy以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题,以贴合泛娱乐时代下,包括游戏在内的众多娱乐产业开始寻求更加多元化的发展,以迎合消费群体更高的娱乐需求。值得一提的是,自2006年成立至今的国内一线游戏厂商——多益网络也将首次参展ChinaJoy BTOC。在本次ChinaJoy的N4—1号展台上,除了经典游戏《梦想世界》系列、《神武2》系列之外,多益网络还将携《传送门骑士》、《神之物语》、《超凡战纪》、《梦想世界》等四款新游大作重磅登场。

  与时俱进 多益网络打造内生性泛娱乐

  2014年时,“泛娱乐”一词正式被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。但作为一个概念被首次提及,还要追溯到2011年7月腾讯集团副总裁程武的中国动画电影发展高峰论坛上的演讲。在这之后,对于泛娱乐策略方向的把握上便分成了两个流派,一种是基于已有IP的基础上进行的“外延式”战略,多见于影视、文学及动漫作品的游戏改编。另一种则是“内生式”的发展,主要是基于已有游戏IP,通过与其他娱乐领域的强强合作,最终达到互哺的结果。

  而早在2012年时就开始尝试影游联动的多益网络称得上是“内生式”泛娱乐的行业先锋了。其旗下热门社交网游《神武2》与乐视在当年便打造了3集表现年轻人生活现状的热门微电影《青春不下线》,影片播出后不仅引发了大量网友的共鸣,还赢得了亚洲微电影艺术节的金海棠奖。在这之后,多益网络又紧紧贴合年轻消费群体的兴趣喜好,与电影《睡在我上铺的兄弟》、中国好声音选手晨悠组合、当红女歌手崔子格、浙江卫视综艺节目《蜜蜂少女队》进行跨界合作,将影游联动进一步延伸到了音乐、综艺等领域,并通过粉丝效应实现了IP价值的不断累积,一个横跨多个领域及娱乐平台的泛娱乐IP生态圈得以日渐完善。

  跨界融合 多益网络的长线IP经营模式

  根据工信部此前发布的《2017泛娱乐产业白皮书》显示,随着大量泛娱乐产品进入市场,用户在泛娱乐产品的选择上也在变得更加挑剔,IP正逐步呈现出精品化、细分化的趋势。这种情况下,不管是对产品还是厂商的泛娱乐策略的创新力度就有了更高的要求。为顺应这种时代潮流,多益网络在坚持自研自运、研运一体的发展模式基础上,也开启了更加多元化的产品生态圈,除了打造出魔幻网游大作《超凡战纪》、新派策略回合手游《梦想世界3D》之外,还代理了3D冒险沙盒《传送门骑士》,重磅推出3D快乐经营手游《神之物语》。而与之相对应的泛娱乐策略创新在过去的半年多时间里同样取得了丰硕的成果,这里以《神武2》和许嵩以及《天生是优我》之间备受关注的跨界合作为例。

  《神武2》和许嵩之间并不仅仅是游戏和明星代言这样一种简单的关系,游戏主题曲《今年勇》在许嵩3.18演唱会现场的再现也将这场代言活动提升到了更高的层次——游戏+音乐,再加上亲手设计游戏萌宠等新鲜玩法,二者间的合作便将游戏、明星以及音乐三者完全揉合在了一起,大大提高了粉丝效应所带来的转化效果。这一点,在与《天生是优我》的合作中表现得更加明显。作为节目独家互动支持赞助商,《神武2》不仅仅通过社交平台话题来引导网友们对节目的参与,也通过一系列的游戏活动,让用户群拥有了对优我女团少女最终命运的更多参与权。特别是许嵩在综艺节目中的首秀,更是将游戏、明星、音乐以及综艺四大娱乐元素完全融合了在一起,成功引发了不同阵营粉丝团体之间的置换。在赢得自身品牌传播的同时,也为合作的对象提供了更为长远的发展条件,这在过往更追求快速变现的案例中几乎是不多见的。更为值得一提的是,随着《天生是优我》第一季的收官,优我女团的顺利出道,多益网络还为少女们提供了丰富的出道资源,通过出席游戏发布会以及打造古风游戏主题曲等方式,助力其出道后的快速成长。这样一种长线经营IP的方式,纵观国内的游戏市场同样可以说是相当少见。

  共享泛娱乐 多益网络携手ChinaJoy

  每年的ChinaJoy都会聚焦着海内外近千家展商及全世界众多游戏玩家的目光,经过十多年的发展,其已经成为了全球泛娱乐领域最具影响力的盛会之一。今年是第十五届Chinajoy,而多益网络成立至今也走过了11个年头。对多益网络来说,这不仅仅是一个最佳的产品宣传展示平台,同样也是一次玩转线下泛娱乐并展示过去数年间进行跨界联动成果的机会。

  2017年,作为多益网络成立十周年以来承上启下的一个时间点,多益网络旗下精品游戏大作将重磅亮相ChinaJoy,为玩家们打造一个泛娱乐盛典!相信有了这十多年的发展、积累和沉淀,多益网络在本次的ChinaJoy上将会给我们带来更多值得期待的精彩!

  关于多益网络

  多益网络是中国领先的互联网企业,位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位,多益网络专注自主研发和运营,旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品,已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。