益玩游戏5周年:让快乐成为使命

鹊起于移动游戏运营发行行业,益玩游戏仅仅用了一年。2012年,面对国内手游的嚣嚣之势,益玩游戏集结了一支最早踏足中国移动互联网,并连续成功创业的精英团队,一举成为当年最受业界瞩目的黑马之一,飞蹄过处,金粉煌煌。

    成为国内最大的移动运营平台之一,益玩游戏精耕细作了五年。2017年,益玩游戏团队已扩展到300余人,辐射超过1.2亿用户,并和1000余家移动游戏开发商、渠道商达成了深度合作,成为中国目前最大的移动运营平台之一。

行业与市场关于益玩游戏的认知,来源于《帝国OL》、《大唐妖仙劫》、《传奇战域》等多款独代产品,月流水均突破3000万的优异成绩,营收能力可谓在当今手游红海中逆势而涨,用户数也节节攀升。

一直以来,益玩游戏坚持发行好游戏,将精品游戏奉献全球玩家,精益运营好游戏,让游戏价值最大化,与玩家、CP共繁荣的稳健品牌策略,无疑让整个行业为之瞩目。在为平台游戏变现能力欢欣鼓舞的同时,着实不应该忘了益玩游戏所一直传导的品牌形象——“让快乐成为使命,做快乐的传播使者。”

    “数”说益玩,厚积薄发

      而随着发行与联运业务的齐头并进,在此基础上,益玩游戏于2016年11月正式发布了“1号玩家”APP,这一为高端玩家打造的手游精选平台,一经推出就吸引了大量游戏粉丝入驻。与益玩游戏平台不同的是,“1号玩家”定位于流量聚合的商业平台,集游戏推荐、下载,礼包领取、攻略评测与社交互动于一身,其平台用户粘性与玩家付费比例甚至后来者居上,赶超了众多老牌的手游分发渠道。

数据显示,“1号玩家”上线以来已经创下了50万日活跃用户、6万新增用户、4万日分发下载量的历史成绩。这也重新唤醒了益玩游戏被烽火狼烟的手游市场逐渐模糊的事实:流量聚合,其实是益玩游戏的起家之道和看家本领,基于平台资源和有效的开放与聚合,对用户进行导流,一直以来都是益玩游戏的“拿手好戏”。

五年前,益玩游戏正是凭借流量运营站稳脚跟,如何整合CP、发行商、渠道商、用户资源,精准投放覆盖渠道,并提供专业的SDK、测试服务和实时运营数据,每一种技法和流程都已经深入益玩游戏的品牌骨髓,“1号玩家”在长达五年的经验储备上厚积薄发,短期内便如此活跃、生机勃勃,也是顺理成章的事情。

 

据悉,未来“1号玩家”,未来有望整合益玩开放平台、运营平台,既是大型游戏分发渠道,又能够扮演游戏媒体资讯传播平台、游戏运营平台的多元角色,形成独具一格的自建流量体系。在笔者看来,益玩游戏的“杀手锏”——可一键接入50+渠道的“益玩MaxSDK”可以吸引相当一部分的CP厂商踊跃接入。

届时,“1号玩家”平台的游戏阵容也将空前丰富,进而吸引更多用户。同时,大量游戏服务的可续性、长期性又必然使用户留存进一步提升,最终从活跃度、游戏变现能力上精准反馈于合作CP,实现符合业界前沿标准的多赢闭环。

    2018发行计划曝光,量到质变备受期待

当然,在大浪淘沙、瞬息万变的行业内摸爬滚打整整五年的益玩游戏深知,想要生存发展,创造更有产业影响力的技术、品牌硕果,就不能躺在这红红火火的数据本册上止步不前。

试想2016年后,手游资本进入寒冬期,中小CP互相抱团取暖,益玩游戏却反其道而行之,以自身“2018大发行计划”,拉开了未来一年其在发行业务上的序幕。

 

计划中,益玩游戏将步伐调速到了每月发行一款独家代理的手游大作,全年发行12款游戏产品,其中数款游戏被当做“现象级大作“进行筹备,这无疑将催化益玩游戏的分发平台、渠道团队,从量变到质变。

    这一点,仅从益玩游戏新一年度的游戏布局其实也可略见端倪。2018年,益玩游戏计划发行的12款产品将涵盖MMO、回合、SLG、模拟经营等多个类型,题材包括武侠、仙侠、魔幻、国战等诸多国人玩家倍感亲切的游戏类别。其中有望成长为现象级产品的“种子游戏”不在少数,《剑芒》、《一剑问情》和《驭灵师》都是行业关注的高品质大作。

而这三款游戏可谓各有侧重,在游戏画质、社交系统、乃至剧情和美术创作方面各领风骚。今年9月公布的,被誉为新一代“电影级手游”的《剑芒》就是益玩游戏平台即将发行的最具代表性的大作之一。

随着消费升级时代手游玩家设备机能的大幅提升,对画质极致追求,对画面构图、人物动作、服装造型等游戏元素精雕细琢的制作团队有了更无拘束的施展空间。为此,益玩游戏在《剑芒》产品立项之初就选择联手电影行业的众多名家达人,通过文化创意产业链上的异业合作,共同打造这一电影级的国风手游。当运用高清远景、法线贴图、全局光照探针、PBR材质渲染乃至全局动态光影等技术手段呈现的游戏实景公诸于众时,业内和玩家圈层唯有“惊艳”众口一词。

 

再看《一剑问情》,看似是一部益玩游戏精品武侠序列中的常态化作品,实则,这是一款重构了MMO手游核心社交价值的劈山之作。大刀阔斧的社交系统变革,让玩家首先拥有了多达36种基础可选造型,让玩家一进入游戏即拥有多样化、形象化的个性人设,为驱动游戏社交属性奠定了角色基础。此外,益玩游戏更邀请了“遇见”APP团队成员加盟产品研发,深度挖掘社交功能,为《一剑问情》注入了独有的、纯粹的社交工具基因。据内部人士透露,《一剑问情》的线上线下联动,也首先体现在社交层面,在游戏内形成固定社交关系的玩家将被邀请到大理、三亚、杭州等名胜风景区参加聚会,凝固情结。相比其它游戏玩家在线上拥有的上百个萍水相逢,甚至从未说过话的“好友”,线下深交的三五知己也许更能还原社交的快乐本质。

 

最后,不得不提到益玩游戏的顶级国漫IP大作《驭灵师》,这一次,益玩选择了直接与漫画原出品方时代漫王合作,请他们来担当游戏剧情指导,确保游戏故事的原汁原味,以及青春、热血、搞笑的画面风格统一。这是益玩在动漫二次元游戏领域的全新尝试,却也是益玩游戏无比笃定的一条道路,后续作品《彩虹幻境》、《灵隐八相》等不同漫画风格的产品也呼之欲出。值得肯定的是,益玩表示会进一步邀请漫画画师、原著作者加入游戏创作团队,一笔一笔的打磨“良心之作”。

除此之外,2018年我们还能看到例如《琅琊榜》这样的经典IP大作,以及主打魔幻史诗的《神创大陆》等让人耳目一新的游戏陆续发布。武侠仙侠、国风动漫、魔幻史诗也覆盖了当今手游市场最炙手可热的三个维度。而前文提到的SLG或将成为益玩游戏的秘密武器,暗藏阵中蓄势待发。

而纵观益玩游戏五周年之际发布的2018“大计划”,“益玩匠心,必出精品”的策略显然没有改变,益玩游戏依旧再用对游戏品质的不懈坚持,对抗着游戏市场浮躁资本的冲击,而对那些已经被玩家洞悉付费陷阱、换汤不换药的“伪IP”手游嗤之以鼻。这种“态度”,也造就了五年益玩在游戏综合发行层面的硬实力。

    雄心毕现的“益玩生态”

有了上述重磅游戏产品的加持,我们回过头来再展望“1号玩家”,该平台的前景无疑更值得行业期待的。而业内人士普遍聚焦的两个关键词:“开放”、“聚合”,其实正是1号玩家平台的未来发展主轴。

 

“开放”,意味着1号玩家将对所有的精品游戏IP、CP、发行商敞开怀抱,尤其对中小型平台和独立游戏制作人不设门槛,反而加以引导支持,帮助他们迅速走上游戏宣发的正轨。

“聚合”,则被益玩游戏1号玩家平台赋予了更为具象的含义,即“内容深度”、“社交深度”和“资源深度”。内容方面,1号玩家将在2018更新改版中增加短视频、游戏视频节目以及视频攻略等动态板块;社交方面,1号玩家广泛链接新媒体资源,增加UGC用户的内容产出,并在微博、贴吧、游戏论坛等渠道做定向信息推送;资源方面,1号玩家也将致力于打通游戏内资源和平台资源库,建立数据通道,摘取游戏成就、称号、战绩等信息,在平台上统一呈现。可以想象的是,一些热门大作的“助手”应用将出现在1号玩家平台上。


全面多样发行矩阵+手游流量聚合平台,正是匠心浇筑的益玩精品品牌策略体现,由此“益玩生态”可见雏形。